品牌快讯｜2026年03月17日 星期二｜丙午年正月二十九

比亚迪海外销量首次超越国内
2026年2月比亚迪集团整体销量达190,190辆，其中海外销量100,151辆，同比增长41.4%，首次实现海外销量超越国内，标志着比亚迪全球化战略取得关键突破。

比亚迪在全球22个国家销量超越特斯拉
对比2020年与2025年销量数据，比亚迪已在全球22个国家和地区的电动车市场实现对特斯拉的销量反超，2025年比亚迪成为全球电动车销量冠军。

华为发布U6GHz系列5G-A产品
华为在巴塞罗那世界移动通信大会期间发布U6GHz全场景系列化产品，覆盖宏站、小站及微波等完整矩阵，充分释放5G-A潜能并支持向6G平滑演进。

字节跳动估值达3.8万亿元
字节跳动估值达到5500亿美元（约3.8万亿元人民币），半年内暴涨66%，超越阿里巴巴，成为中国第一大独角兽，全球排名仅次于OpenAI。

上汽大众推出ID.ERA 9X增程车
上汽大众首款大众增程车ID.ERA 9X召开技术发布会，为3月底预售和4月正式上市做准备，定位“增程新王”，主打高效、静谧、恒劲的黄金增程系统。

三生（中国）重塑健康消费生态
三生（中国）以“高质进化，共生美好”为航标，通过硬核研发与数智服务，重构健康消费信任链条，2025年“御坊堂”品牌价值达92.61亿元，跻身“世界直销品牌影响力100榜”第22位。

Bedlore床垫借TikTok出海美国
中国杭州品牌Bedlore通过TikTok美区家纺布艺大类GMV排名第3，近一周销量25.31万美元，产品主打竹纤维凉感面料，覆盖从入门到进阶需求，达人带货占比87%。

同频护肤品牌绑定专利原料突围
2024年出现的护肤品牌“同频”，凭借与锦波生物的专利原料绑定，2025年618大促预售开启一小时内销量冲至直播间TOP3，跻身天猫美妆预售榜单第16位。

三资堂眉笔登顶抖音彩妆赛道
以眉笔出圈的三资堂，2023年5月首款产品四叉水眉笔备案，入驻第16个月登上抖音彩妆类目TOP2，连续18个月稳定在TOP70以内，2026年登顶抖音彩妆赛道月度TOP1。

心愿先生假睫毛品牌差异化突围
心愿先生选择更高定价，通过更丰富的款式和更稳定的品质建立差异化，满足消费者对安全感与审美的双重需求，淘宝及小红书店好评数超74万。

忆丝芸、H5、OKCS染发剂切入年轻市场
忆丝芸、H5、OKCS等品牌主要面向年轻人群，强调色彩多样、发色时尚，借助明星影响力和博主推荐建立认知，活跃于抖音、小红书等平台。

瑞虎染发剂瞄准中老年用户
瑞虎等品牌精准锚定中老年用户，主打“一洗就黑”“自然遮盖白发”等功能诉求，满足该群体便捷、低调的染发需求，活跃于视频号平台。

老铺黄金替代品牌君佩崛起
君佩定位高端古法黄金，强调复杂工艺与文化属性，在淘宝、小红书等平台频繁出现在“高端黄金”“老铺替代”的讨论语境中，成为高金价时代消费者的现实选择。

范琦银饰品牌高频联名明星
范琦以银饰为主，款式数量庞大，持续与明星和IP合作，大量产品定价集中在500元以内，在多个平台的种草榜中保持高曝光，满足年轻人日常搭配需求。

绮丽珊瑚有机珊瑚材质出圈
绮丽珊瑚是成立于1973年的台湾品牌，有机珊瑚材质长期小众，随着审美多样化和材质故事被重新讲述，开始在淘宝等平台被更多人关注，成为小众宝石出圈的代表。

Caraxy培育钻品牌降低消费门槛
Caraxy用“实验室钻石”概念，降低钻石消费的心理门槛，主要面向年轻群体，多用于求婚或送礼场景，价格集中在千元档位，以更可控的成本承接钻石所代表的情感象征。

戴拉珠宝、礼兰珠宝珍珠银饰组合
戴拉珠宝、礼兰珠宝等品牌多以“珍珠+银饰”的经典组合为主打，从百元的淡水珍珠到上万元的海水南洋金珠皆有，在不同价格带都能满足消费者对“珠宝感”的需求。

Of Hunger电子宝石耳机跨界融合
Of Hunger通过“电子宝石”耳机，将智能硬件转化为可被佩戴、可被搭配、可被展示的时尚单品，进驻北京三里屯太古里、北京SKP-S，被更潮流、更高端的消费场景所接受。

Carin、Fakeme韩国眼镜品牌入华
Carin、Fakeme等韩国品牌定价多在千元出头，介于快消与奢侈品之间，成为不少年轻消费者的选择，通过线上线下同步铺设、明星佩戴与社交平台种草，逐步建立存在感。

Oakley运动眼镜借明星代言放大声量
Oakley通过将专业性能与潮流形象结合，并借助王鹤棣、王楚钦等男明星的代言持续放大声量，在男性市场占据一定份额。

Aritzia女装品牌靠消费者自发走红
Aritzia在加拿大本土是成熟女装品牌，在中国市场几乎完全依靠消费者自发讨论走红，从瑜伽线到羽绒服，被反复拿来与Lululemon、加拿大鹅等品牌对比，被视为“加拿大鹅平替”。

Musinsa韩国品牌被安踏入股
安踏以约500亿韩元收购Musinsa约1.7%股份，双方成立Musinsa中国，在天猫上线Musinsa Standard官方旗舰店与平台旗舰店，并推进线下布局，吸引粉丝关注和购买。

EMIS、Mardi Mercredi等韩国设计师品牌试水
EMIS、Mardi Mercredi、Grvrgrove等品牌因韩国明星上身穿着在中国积累名气，来到中国后先通过快闪店测试市场反应，再配合明星站台与社交平台种草，逐步放大声量。

F426国潮品牌靠明星合作拉动销量
F426通过与章若楠、赵露思等明星合作，直接拉动销量爆发，赵露思同款T恤单日销量突破7600件，销售额过百万，通过平价、明星同款、高频上新、联名轰炸，用规模换认知。

BJHG不计后果国潮品牌密集联名
BJHG在抖音和小红书做达人种草，同时密集推进明星寄拍与IP联名，从Kakao Friends到海绵宝宝、猫和老鼠，不断制造新话题，吸引年轻消费者。

Pane国潮品牌走高价位路线
Pane以德训鞋为核心，通过明星和博主带货建立认知，价位相对更高，并在北京、上海以高完成度的线下空间出圈，目标用户与快消型国潮不同。

布先生男装品牌靠明星代言积累认知
布先生以男士T恤、打底羊毛衫等基础款为核心，拥有佟大为、孙红雷等明星代言，主要面向中年男性消费者，在视频号、抖音持续直播，一款“佟大为同款”小高领羊毛衫销量已突破50万件。

山下有松、裘真箱包品牌向轻奢靠拢
山下有松、裘真等品牌凭借一两款爆款包型逐步积累认知，在设计、材质和定价上持续向“轻奢”靠拢，并选择有独特个人风格的演员代言，完成从功能性产品到风格型品牌的转变。

Gaston Luga、Coogi箱包品牌小众标签
Gaston Luga以极简设计、克制配色和通勤功能性被记住，频繁出现在都市白领与创意行业博主的穿搭内容中；Coogi通过明星与博主上身，被标注为冷门、不易撞款，满足消费者对差异化和身份感的需求。