🌟 头部品牌动态
1、小米SU7热销再破纪录，新一代车型72小时锁单超3万台
3月24日，雷军在直播中透露，新一代小米SU7上市72小时锁单突破3万辆，官方强调该数据为不可退锁单，含金量远超行业常见可退大定数据，较初代SU7同期锁单量提升50%。作为国货龙头品牌，小米汽车凭借核心技术创新，在20万元以上轿车市场持续突围，彰显中国品牌核心竞争力，央视新闻此前曾多次点赞其技术实力与市场表现。
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2、优衣库推出三方联名系列，联动迪士尼、F1打造平价潮流单品
今日，优衣库正式推出与迪士尼、F1的三方联名春装系列，主打79-99元平价区间，以黑红白为主色调，融入米奇赛车团队元素、2026年F1全年24站赛道地图等设计，兼顾赛车爱好者与亲子消费群体，呼应3月上海F1大奖赛热度，实现圈层用户全覆盖，相关单品上市后已引发市场关注。
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3、香港黑珍珠上榜餐厅热度攀升，依托榜单扩大影响力
3月24日消息，2026黑珍珠餐厅指南中国港澳台及海外地区榜单近日正式发布，香港多家餐厅成功上榜，其中主厨郑永麒旗下VEA Restaurant获评二钻、永Wing获评一钻。据悉，上榜餐厅凭借榜单背书，内地游客到店量显著提升，成为香港餐饮品牌吸引内地消费群体的重要抓手。
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4、澳门永利皇宫谭卉餐厅升钻，成澳门唯一黑珍珠二钻餐厅
今日，永利澳门官方宣布，旗下永利皇宫谭卉餐厅在《黑珍珠餐厅指南2026》中成功晋升为二钻餐厅，成为澳门唯一升钻餐厅，其旗下永利扒房则连续第五年蝉联黑珍珠一钻餐厅。据餐厅主理人介绍，上榜后境外食客占比稳步提升，海外游客与内地赴澳游客成为核心消费群体，助力澳门餐饮品牌走向全球。
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5、中国台湾美妆品牌布局大陆市场，依托跨境政策拓展渠道
3月24日消息，中国台湾多家美妆品牌持续发力大陆市场，主打天然植物成分护肤系列，依托海关、税务等部门的跨境电商政策支持，通过天猫、京东等电商平台开展线上推广，部分品牌已在大陆核心城市布局体验店，借助莞台合作相关政策，进一步降低市场准入门槛，提升市场占有率。
🤝 品牌合作与联动
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6、上海国货品牌联动香港展会，借助会展平台推动出海
3月24日，国内多家上海国货品牌借助香港3月会展密集的优势，联动香港国际影视展、亚太区皮革展等展会平台，推出国货特色产品展示专区，依托香港会展的国际影响力，对接海外采购商，推动上海国货品牌走向全球，实现品牌跨界传播与渠道拓展双赢。
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7、中国香港餐饮品牌联动海外平台，拓展东南亚美食市场
今日，中国香港多家黑珍珠上榜餐饮品牌携手海外美食平台，在新加坡举办品牌推广活动，现场展示港式茶点、粤式正餐等特色美食与品牌文化，公布海外门店拓展计划，重点布局东南亚市场，计划年内在曼谷、吉隆坡等城市新增门店，扩大香港餐饮品牌的国际覆盖范围。
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8、自然堂等国货美妆联动科研机构，深耕原料创新领域
3月24日，国货美妆龙头自然堂（原伽蓝集团）宣布，与中国科学院上海营养与健康研究所、复旦大学附属华山医院等科研机构深化合作，聚焦化妆品新原料研发，其自主研发的极地酵母喜默因已实现规模化生产，依托2025年化妆品新原料备案爆发式增长的行业红利，推动产品升级，助力中国从制妆大国向制妆强国跨越。
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9、酷狗音乐联动国货品牌，推出粤歌与品牌跨界推广活动
今日，酷狗音乐与曾小敏艺术工作室、国内多家国货品牌，共同发起“粤歌+国货”跨界推广计划，在广州正式启动，同步发布粤歌新作《放马过来》。活动将粤剧文化与国货品牌推广结合，通过短视频、直播等形式提升国货品牌知名度，实现传统文化与品牌发展的双赢。
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10、香港品牌与内地国货联动，依托莞台合作政策深化协同
3月24日，香港多家知名品牌与内地国货企业联动，借助《东莞深化两岸创新发展合作总体方案》政策红利，开展产品联名、渠道共享合作，重点推动粤港澳大湾区品牌协同发展，依托东莞港两岸直航航线优势，提升品牌物流效率，共同拓展国内外市场。
🏭 品牌产业与布局
11、上海国货产业升级，依托海外展会布局全球推广网络
3月24日，上海国货产业宣布优化海外布局，借助香港、新加坡等地区的展会资源，在东南亚、欧洲重点市场搭建推广网络，聚焦国货品牌海外本土化推广、渠道建设与市场调研，依托中国品牌的产品优势，打造适配海外市场的推广模式。目前国内国货市场规模持续扩大，出海成为品牌发展新方向。
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12、香港品牌组团参展海外展会，海外订单再获突破
今日，香港多家珠宝、餐饮品牌携优质产品亮相新加坡海外展会，与欧洲、东南亚等地区合作伙伴达成多项品牌合作协议，涉及产品出口、品牌代理等领域，合作金额可观。其中香港珠宝品牌借助展会平台，进一步打开东南亚市场，提升中国香港品牌的国际影响力。
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13、国货美妆企业加码原料研发，自然堂新增发酵原料工厂
3月24日，国内国货美妆企业持续布局原料研发赛道，自然堂集团旗下第三极生物发酵原料工厂已正式投产，全面应用第五代智能生物发酵技术，实现酵母类原料大规模自主生产，年产能预计突破1000吨，有效降低对进口原料的依赖，推动美妆产业高质量发展，同时提升品牌核心竞争力。
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14、东方卫视联合国货品牌，依托文化IP布局文创赛道
今日，东方卫视联动百联集团等国货品牌，依托热门文化IP《斯文江南》，布局品牌文创赛道，打造兼具传统文化底蕴与品牌特色的文创产品，涵盖国食、国茶、国潮周边等品类，通过线下快闪、线上推广等形式，缩短创作周期、降低运营成本，助力中小国货企业创新发展。
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15、澳门品牌依托永利集团优势，推进全球布局
3月24日，澳门永利集团等知名品牌举办海外推广传媒发布会，现场官宣品牌全球布局细节，重点拓展东南亚、欧洲市场，通过品牌出海带动澳门餐饮、文旅特色产业发展，借助黑珍珠榜单背书，提升澳门品牌的国际知名度，众多海外媒体到场报道相关布局计划。
💡 品牌升级与创新
16、小米优化海外品牌布局，扩大新能源汽车全球发行范围
3月24日，小米集团宣布优化海外品牌布局，调整海外市场推广策略，将新一代SU7推广至全球30多个国家和地区，合作海外经销商达50余家。同时探索新能源汽车与智能设备的联动模式，推动中国新能源品牌多元化出海，依托其技术优势提升国际认可度，目前海外订单持续攀升。
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17、优衣库布局IP联名新赛道，聚焦平价潮流实现差异化竞争
今日，优衣库宣布深化IP联名布局，继迪士尼、F1三方联名后，持续推进与全球知名IP的合作，主打平价潮流路线，通过“IP+实用”的产品定位，覆盖不同年龄段消费群体，完成从“价格竞争”向“价值差异化”的转型，进一步提升品牌市场竞争力，相关联名产品多次出现热销态势。
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18、国货品牌优化内容布局，打造差异化产品矩阵
3月24日，国内多家国货品牌宣布全面优化产品布局，聚焦差异化竞争，坚守“不跟风、不撞型、不内卷”原则，打造特色产品矩阵。其中自然堂等美妆品牌主打天然成分与科研创新，小米等新能源品牌聚焦核心技术突破，百联等文旅品牌融合地域文化特色，实现品牌差异化发展。
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19、永辉超市联动国货品牌，打造线下品牌体验场景
今日，永辉超市宣布在全国门店升级品牌体验场景，引入热门国货品牌产品、品牌文化展览等元素，打造国货品牌线下体验区，联动国货品牌推出专属优惠活动，吸引年轻消费群体，提升门店客流量，同时助力国货品牌的线下传播，目前已与多家国货美妆、食品品牌达成合作。
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20、屈臣氏联动国货美妆品牌，推出美妆联名合作
3月24日，屈臣氏正式联动自然堂、百雀羚等国货美妆品牌，推出美妆联名套装，结合国货品牌的产品优势与屈臣氏的渠道优势，打造个性化联名单品，通过线下门店与线上平台同步推广，带动产品销量，同时提升国货美妆品牌的市场知名度。该合作已在屈臣氏港澳门店同步上线。
🏪 品牌市场与动态
21、2025年国内化妆品市场规模超万亿元，国货占比近六成
3月24日，2026年全国化妆品监督管理工作会消息显示，2025年我国化妆品市场规模突破1.1万亿元，同比增长2.8%，其中国货品牌销售额占比达57.4%，国产化妆品新原料备案数量同比增长87.9%，自然堂等国货美妆品牌已成为行业发展的核心力量，科研投入与市场份额持续提升。
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22、1-2月中国品牌乘用车销量占有率达68.3%，表现稳健
今日，中商情报网数据显示，2026年1-2月中国品牌乘用车共销售240.9万辆，销量占有率达68.3%，虽同比略有下降，但整体表现稳健。其中新能源汽车成为增长亮点，1-2月新能源汽车产销分别完成173.5万辆和171万辆，新车销量占汽车总销量的41.2%，小米、比亚迪等国货品牌表现突出。
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23、香港餐饮品牌凭借黑珍珠榜单，提升全球市场认可度
3月24日，香港餐饮品牌迎来发展新机遇，随着2026黑珍珠餐厅指南港澳台及海外地区榜单发布，香港多家上榜餐厅吸引了更多全球消费者关注，不仅内地游客到店量提升，海外食客占比也逐步增加，进一步提升香港餐饮品牌的全球知名度，推动香港美食文化出海。
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24、国内品牌市场持续回暖，AI技术助力品牌降本增效
今日，行业数据显示，2026年以来国内品牌市场持续回暖，其中AI技术在品牌研发、营销、设计等领域的应用占比超40%，自然堂、小米等国货品牌借助AI技术优化产品研发流程、提升营销效率，降低运营成本、提升产品质量，实现品牌价值与市场销量双提升，部分企业已走向全球市场。
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25、“四川造”品牌获得政策扶持，发展势头强劲
3月24日，“四川造”品牌持续发力，其中多个国货品牌获得地方政府政策扶持与资本支持，聚焦特色产业发展，借助电商平台与海外渠道扩大推广范围，同时加大技术创新投入，提升产品竞争力，已与海外多家品牌达成合作，彰显“四川造”品牌潜力，涵盖食品、美妆、装备制造等领域。
📌 品牌行业动态
26、中国品牌产业论坛召开，聚焦品牌全球化布局
3月24日，中国品牌产业论坛2026年年会在北京开幕，国内多家品牌企业、港澳台品牌组织参会，论坛围绕“中国品牌全球化、创新驱动品牌发展”等主题展开讨论，重点探讨品牌出海、产品创新、海外合作等核心议题，推动中国品牌向全球高端化转型，自然堂、小米等企业分享了品牌创新经验。
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27、四部门联合部署，推动品牌行业规范化发展
今日获悉，四部门联合印发品牌行业发展指引，明确品牌研发、产品生产、市场推广等领域的规范标准，加强品牌知识产权保护，助力中国品牌企业（含港澳台企业）提升核心竞争力，促进行业健康发展，推动中国品牌走向全球市场，重点规范化妆品、汽车等领域品牌发展。
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28、中国品牌出海提速，产品输出与国际合作并行
3月24日消息，小米、自然堂、优衣库等中国品牌（大陆+港澳台）加速海外布局，通过产品出口、海外门店拓展、国际展会参展等方式，推动中国品牌走向全球，同时与海外品牌开展深度合作，提升中国品牌的国际影响力，上海国货企业还将赴欧洲、东南亚等地开拓市场。
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29、IP联名成为品牌创新主流，多家企业践行差异化发展理念
今日，行业数据显示，越来越多的中国品牌（含港澳台企业）聚焦IP联名创新，优衣库、百联等企业通过跨界联名实现圈层突破，借助IP影响力提升品牌热度，同时结合自身优势打造差异化产品，获得市场认可，IP联名已成为品牌高质量发展的重要驱动力。
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30、中国化妆品出口持续增长，国货品牌海外影响力提升
3月24日，行业数据显示，我国化妆品出口连续多年保持高速增长态势，2025年出口总额达78.2亿美元，同比增长9.2%。随着自然堂等国货美妆品牌的技术升级与海外布局提速，国货化妆品在东南亚、欧洲市场的认可度持续提升，出口产品结构不断优化，逐步实现从“中国制造”向“中国品牌”转型。
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