🌟 头部品牌动态
1、蜜雪集团发布超预期财报，全球门店突破6万家
3月25日，蜜雪集团发布2025年财报，业绩表现超出市场预期，全年实现营业收入335.60亿元，同比增长35.2%；年内利润59.27亿元，增长33.1%。核心增长动力来自加盟商商品与设备销售，该项收入达327.66亿元，同比增长35.3%。截至2025年底，集团全球门店总数约60000家，其中国内覆盖31个省份及300多个地级市，海外门店约4500家，正开拓哈萨克斯坦、美国等新市场。
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2、老铺黄金财报激增，高端化布局成效显著
今日，老铺黄金发布2025年财报及2026年一季度业绩预告，展现国货高端品牌强劲发展势头。2025年公司营业收入273.03亿元，同比激增221.0%；年内利润48.68亿元，增幅高达230.5%。2026年一季度净利润预计为36亿元至38亿元，相当于2025年全年净利润的70%以上，其线下自营门店坪效位列全球奢侈品集团第一，线上收入占比提升至17.1%，境外收入同比增长361%。
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3、荣耀与乌兹别克斯坦国家队达成战略合作，加码中亚市场
3月25日消息，荣耀正式宣布与乌兹别克斯坦国家足球队达成战略合作，成为2026年乌兹别克斯坦国家队官方战略合作品牌。此次合作是荣耀深化中亚核心市场布局、加速品牌年轻化和高端化的重要举措，乌兹别克斯坦作为中亚市场核心枢纽，年轻消费群体快速增长，已成为荣耀海外增长的“战略粮仓”，将助力荣耀巩固该地区市场领先地位。
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4、MG亮相曼谷国际车展，三款战略车型同步发布
今日，第47届曼谷国际汽车展正式举办，中国品牌MG携三款重磅车型亮相，包括高端智能纯电轿车MG IM5、NEW MG4 MY2026、NEW MG MAXUS 9 V PLUS，其中全新MG IM5 Long Range公布官方售价1549900泰铢，并推出车展限定购车权益与三电终身质保政策。此次亮相标志着MG在泰国市场完成从产品矩阵到品牌战略的全面升维，助力中国汽车品牌拓展东南亚市场。
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5、泡泡玛特官宣2026年海外布局目标，增速不低于20%
3月25日，港股新消费龙头泡泡玛特举办业绩发布会，首席增长官文德一宣布2026年品牌发展目标，重点开拓中东、南亚、欧洲、南美市场，创始人王宁明确提出，2026年品牌增速努力做到不低于20%，进一步扩大国货潮玩品牌的全球影响力，推动中国潮玩文化与品牌出海深度融合。
🤝 品牌合作与联动
6、上海品牌联动香港展会，推动两岸三地品牌协同发展
3月25日，国内多家上海知名品牌借助香港3月展会密集的优势，联动香港国际品牌展、跨境贸易展会等平台，推出国货精品、品牌联名产品等特色专区，依托香港展会的国际影响力，对接两岸三地及海外品牌机构，推动中国品牌走向全球，实现内地与港澳台品牌领域跨界合作双赢，助力国货品牌协同升级。
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7、中国香港品牌联动海外平台，拓展东南亚品牌市场
今日，中国香港多家知名品牌、跨境贸易企业携手海外品牌推广平台，在新加坡举办中国品牌推广活动，现场展示香港本土品牌、国货联名产品等特色内容与合作方案，公布海外市场拓展计划，重点布局东南亚品牌市场，计划年内在曼谷、吉隆坡等城市设立品牌服务站点，扩大香港品牌与国货品牌的国际覆盖范围。
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8、内地国货品牌联动台湾企业，打造两岸联名产品矩阵
3月25日，内地某头部国货品牌宣布，将联动台湾多家企业，聚焦美妆、食品等领域，打造两岸联名产品矩阵，融入两岸文化元素与特色工艺，目前产品已完成研发，计划4月正式上线，助力两岸品牌文化深度融合，增进两岸消费者情感共鸣，推动两岸品牌协同发展。
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9、国内品牌平台联动港澳台品牌，优化跨境品牌服务体系
今日，国内多家品牌服务平台联动港澳台品牌工作室，聚焦品牌运营、产品宣发、海外推广等领域，优化跨境品牌服务流程，推出针对性的合作解决方案，降低品牌跨境合作成本，同时依托相关政策支持，提升品牌传播效率，为港澳台品牌进军内地市场、内地品牌拓展港澳台市场提供全方位支撑，助力两岸三地品牌协同发展。
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10、香港品牌与内地企业联动，依托大湾区政策深化协同发展
3月25日，香港多家知名品牌与内地品牌企业、供应链企业联动，借助粤港澳大湾区品牌创新政策红利，开展品牌联名、供应链合作、海外推广等领域合作，重点推动粤港澳大湾区品牌产业协同发展，依托两地资源优势，提升中国品牌的国际影响力，共同拓展国内外品牌市场。
🏭 品牌产业与布局
11、上海品牌产业升级，依托海外展会布局全球品牌网络
3月25日，上海品牌产业宣布优化海外布局，借助香港、新加坡等地区的展会资源，在东南亚、欧洲重点品牌市场搭建品牌推广与合作网络，聚焦国货品牌出海、品牌联名、海外渠道建设等核心业务，依托中国品牌的品质优势，打造适配海外市场的推广模式。目前国内品牌市场规模持续扩大，品牌出海成为产业发展新方向。
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12、香港品牌组团参展海外展会，海外合作订单再获突破
今日，香港多家本土品牌、国货代理企业携优质产品与品牌方案亮相新加坡海外品牌展会，与欧洲、东南亚等地区合作伙伴达成多项品牌合作协议，涉及品牌授权、产品代理、联名开发等领域，合作成果丰硕。其中香港本土品牌借助展会平台，进一步打开东南亚品牌市场，提升中国香港品牌的国际影响力。
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13、国内品牌企业加码IP并购，推动品牌产业结构优化
3月25日，国内多家品牌企业密集推进IP并购与合作事宜，某头部国货品牌筹划收购某热门国风IP全版权，某食品品牌拟收购台湾某经典零食品牌IP改编权，均于25日官宣相关计划；另有品牌企业拟联合香港品牌机构，收购海外经典品牌IP授权，通过IP整合与开发，推动品牌产业结构优化升级，提升企业核心竞争力。
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14、国内媒体联动品牌机构，依托品牌IP布局科普赛道
今日，东方卫视联动国内多家品牌企业、品牌服务机构，依托热门国货品牌IP，布局品牌科普赛道，打造兼具趣味性与知识性的科普内容，涵盖国货品质、品牌创新、非遗工艺等前沿领域，通过线下体验展、线上短视频等形式，普及品牌知识，提升全民品牌认知，助力品牌产业规范化发展。
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15、澳门品牌依托政策优势，推进全球品牌布局
3月25日，澳门多家品牌企业、文旅品牌举办海外品牌推广发布会，现场官宣全球品牌布局细节，重点拓展东南亚、欧洲品牌市场，通过品牌授权、产品出口、文旅融合等方式，带动澳门品牌产业发展，借助澳门国际展会等平台背书，提升澳门品牌的国际知名度，众多海外媒体到场报道相关布局计划。
💡 品牌升级与创新
16、国内品牌平台优化海外服务布局，扩大跨境品牌服务范围
3月25日，国内多家品牌服务平台宣布优化海外服务布局，调整海外市场推广策略，将品牌运营、产品宣发、IP授权等服务推广至全球30多个国家和地区，合作海外品牌机构达50余家。同时探索跨境品牌与文旅产业的联动应用，推动中国品牌多元化出海，依托其品质优势提升国际认可度，目前海外品牌合作订单持续攀升。
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17、国内品牌企业布局新赛道，聚焦可持续与高端化创新
今日，国内多家品牌企业宣布深化产业布局，紧跟行业发展趋势，聚焦可持续发展、高端化、数字化等领域创新，某美妆国货品牌拟投资10亿元打造绿色生产基地，某家电品牌计划推出高端智能系列产品，通过技术创新与品质升级，助力品牌产业高质量发展，提升企业市场竞争力，契合当下消费者理性消费需求。
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18、国内品牌企业优化服务布局，打造差异化品牌矩阵
3月25日，国内多家品牌企业宣布全面优化产品与服务布局，聚焦差异化竞争，坚守“不跟风、不撞型、不内卷”原则，打造特色品牌矩阵。其中美妆品牌主打成分创新与国风设计，食品品牌聚焦健康与便捷场景，家电品牌深耕智能与节能领域，实现品牌企业差异化发展，契合国潮消费成熟阶段的市场需求。
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19、国内品牌场馆联动企业，打造线下品牌体验场景
今日，国内多家品牌场馆宣布升级线下体验场景，引入国货产品沉浸式体验、品牌历史展、联名快闪店等热门内容，打造线下品牌体验区，联动品牌企业、IP机构推出特色活动，吸引消费者与品牌爱好者，提升场馆客流量，同时助力品牌文化与线下场景的深度融合，目前已与蜜雪集团、老铺黄金等多家品牌企业达成合作。
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20、国内品牌平台联动企业，优化品牌服务体系
3月25日，国内多家品牌服务平台正式联动品牌企业、供应链机构，优化品牌服务体系，应对行业竞争加剧、消费需求升级带来的压力，同时提升品牌服务稳定性与效率，推出针对性的品牌培养、产品宣发解决方案，通过线下活动与线上平台同步推广，带动品牌知名度提升，同时提升国内品牌服务的市场认可度。该合作已在港澳台地区同步落地。
🏪 品牌市场与动态
21、2025年国内品牌市场规模稳步增长，国货核心占比提升
3月25日，行业数据显示，2025年我国品牌市场规模持续增长，随着国潮消费迈入成熟阶段，国货品牌在美妆、食品、家电、汽车等领域的活跃度日益提升，其中国货品牌市场占比达60%以上，国内品牌的跨境服务已达到国际领先水平，资金投入与市场份额持续提升，消费者从“为情怀买单”转向“为价值付费”。
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22、1-2月京津冀品牌消费创历史同期新高，国货成主力
今日，行业统计数据显示，2026年1-2月京津冀区域品牌消费总额达743.8亿元人民币，同比增长12%，其中国货品牌消费245.1亿元，增长18.6%，创历史同期新高。美妆、食品、家电等国货消费占比超六成，达147.6亿元，增长24.7%，其中国货美妆、高端国货黄金增速显著，带动区域品牌消费高质量发展。
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23、香港品牌凭借品质优势，提升全球市场认可度
3月25日，香港品牌迎来发展新机遇，随着中国品牌出海提速，香港多家本土品牌、国货代理企业凭借优质产品与服务优势，吸引了更多全球合作伙伴关注，不仅内地企业合作量提升，海外企业合作占比也逐步增加，进一步提升香港品牌的全球知名度，推动香港品牌与国货品牌协同出海。
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24、国内品牌市场持续回暖，创新助力产业提质增效
今日，行业数据显示，2026年以来国内品牌市场持续回暖，其中品牌创新在产品研发、运营推广、品质提升等领域的应用占比超45%，国内品牌企业、平台借助创新优化产品质量、提升体验感，降低运营成本、提升品牌影响力，实现品牌产业价值与市场规模双提升，部分国货品牌已走向全球市场。
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25、“四川造”品牌获得政策扶持，发展势头强劲
3月25日，“四川造”品牌持续发力，其中多个本土品牌、非遗品牌获得地方政府政策扶持与资本支持，聚焦特色产业发展，借助短视频平台与海外渠道扩大传播范围，同时加大品质创新投入，提升品牌竞争力，已与海外多家品牌机构达成合作，彰显“四川造”品牌的发展潜力，助力国货品牌多元化发展。
📌 品牌行业动态
26、中国品牌产业论坛召开，聚焦品牌全球化布局
3月25日，中国品牌产业论坛2026年年会在北京开幕，国内多家品牌企业、港澳台品牌组织参会，论坛围绕“中国品牌全球化、创新驱动品牌发展”等主题展开讨论，重点探讨品牌出海、品质创新、海外合作等核心议题，推动中国品牌向全球高端化转型，蜜雪集团、老铺黄金、荣耀等企业分享了品牌创新经验。
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27、四部门联合部署，推动品牌行业规范化发展
今日获悉，四部门联合印发品牌行业发展指引，明确品牌研发、产品生产、运营推广、IP授权等领域的规范标准，加强品牌知识产权保护与市场监管，助力中国品牌企业（含港澳台企业）提升核心竞争力，促进行业健康发展，推动中国品牌走向全球市场，重点规范国货品牌、跨境品牌等领域发展。
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28、中国品牌出海提速，产品输出与国际合作并行
3月25日消息，国内多家品牌企业及港澳台品牌机构加速海外布局，通过产品出口、品牌授权、海外合作等方式，推动中国品牌走向全球，同时与海外品牌机构开展深度合作，提升中国品牌的国际影响力，上海、香港品牌企业还将赴欧洲、东南亚等地开拓品牌市场，助力国潮文化传播。
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29、品质创新成为品牌发展主流，多家企业践行差异化发展理念
今日，行业数据显示，越来越多的中国品牌企业（含港澳台企业）聚焦品质创新与服务升级，蜜雪集团、老铺黄金、荣耀等企业通过供应链优化、高端化布局、海外合作等领域创新实现圈层突破，借助品质优势提升品牌热度，同时结合自身优势打造差异化产品与服务，获得市场认可，品质创新已成为品牌高质量发展的重要驱动力。
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30、中国国货品牌出口持续增长，海外影响力提升
3月25日，行业数据显示，我国国货品牌产品出口连续多年保持高速增长态势，2025年出口总额同比增长15.8%，其中京津冀区域品牌消费、国货出口表现突出，美妆、家电、汽车类国货品牌出口增速显著。随着国内企业的品质升级与海外布局提速，中国国货品牌在东南亚、欧洲市场的认可度持续提升，出口产品结构不断优化，逐步实现从“中国制造”向“中国品牌”转型。
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