🏷️ 品牌专属动态
1、韩国品牌Mardi官宣6月回归，将在中国开启新阶段
海外品牌在华动态，5月18日晚，凭借“小雏菊”“腊肠狗”图案走红的韩国时尚品牌Mardi Mercredi，在社交平台官宣将于6月正式回归，并表示“将在中国正式开启新的阶段”，引发市场关注。
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2、贵州茅台调整线下门店营业时间，贴合消费者作息
中国大陆酒类品牌领域，5月19日起，贵州茅台酒线下门店（含专卖店、自营店）营业时间调整，由原9:00—18:00改为10:00—20:00，同步调整i茅台APP在售酒品开售时间为20:00起，贴合消费者日常作息。
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3、贝因美副总经理方路遥辞职，董事长暂代其职
中国大陆食品品牌领域，5月19日，贝因美发布公告，公司副总经理、董事会秘书方路遥因个人原因辞职，辞职后不再担任公司任何职务，新任董秘聘任前由董事长谢宏代为履行职责。
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4、麦当劳中国启动2026全国招聘周，广州拟招25000人
中国大陆餐饮品牌领域，5月19日，麦当劳中国正式启动2026年全国招聘周，面向全国招募新生代人才，其中广州市场预计开放约25000个岗位，彰显品牌人才布局力度。
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5、贵州茅台调整部分产品自营零售价格，随行就市适配供需
中国大陆酒类品牌领域，5月18日20时30分消息，贵州茅台公告显示，自5月16日起调整部分产品自营体系零售价格，其中丙午马年珍享版茅台从2499元/瓶涨至2699元/瓶，遵循量价平衡原则适配供需。
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6、星巴克舟山嵊泗首店开业，融合海岛风情打造文旅地标
中国大陆餐饮品牌领域，5月19日上午，星巴克舟山嵊泗首店正式开业，门店以“离岛秘境”为灵感，融合嵊泗渔村风情与咖啡文化，打造沉浸式文旅新地标，内设“镜面房间”呼应全球咖啡文化共鸣。
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7、奥克斯空调获“AI智能空调中国销量第一”认证
中国大陆家电品牌领域，5月18日晚，2026暖通峰会上，奥克斯空调荣获“AI智能空调中国销量第一”市场地位证明，其产品深度融合语音交互、智能节能与自适应调节技术，契合行业升级趋势。
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8、星巴克计划在印度开设首个企业办公室，聚焦技术人才招聘
海外品牌动态，5月19日消息，星巴克宣布计划在印度开设首个大型企业办公室，作为全球重组与成本削减计划的一部分，拟招聘技术类人才，2027财年正式启动，将收回部分第三方承包岗位。
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9、帝亚吉欧三位高管离职，区域管理架构将精简
海外酒类品牌领域，5月18日21时消息，酒类巨头帝亚吉欧确认三位高管离职，包括北美首席营销与创新官等核心岗位，新任CEO计划精简区域管理架构，合并非洲与欧洲业务提升效率。
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10、卡乐比宣布日本部分产品涨价，应对原材料成本压力
海外食品品牌领域，5月19日中午，日本食品品牌卡乐比宣布，将对日本市场25款产品涨价，其中薯片涨幅5%-10%，Jagarico系列涨幅3%-10%，大部分产品9月1日起生效，应对原材料成本上涨压力。
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11、海信空调两款产品入选行业白皮书，新风技术获认可
中国大陆家电品牌领域，5月18日晚，2026暖通峰会上，海信空调蝉联“新风空调领军品牌”，其大力神空调U6、新风空调X5分别入选《AI智能空调白皮书》及618选购指南，核心技术获行业认可。
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12、广州酒家拟发行可转债募资10亿元，扩充产能布局
中国大陆食品品牌领域，5月19日下午，广州酒家发布公告，拟发行可转债募资不超过10亿元，用于食品制造基地产能扩充、省外市场拓展、数字化转型及健康食品研发等项目。
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13、达能计划出售Lifeway Foods股份，终止长期合作关系
海外食品品牌领域，5月18日19时40分消息，达能宣布计划出售其持有的美国酸奶生产商Lifeway Foods约22.7%股份，终止双方长期合作关系，不改变其美国市场健康食品战略重点。
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14、玛氏投17亿升级英国巧克力工厂，打造智能制造中心
海外食品品牌领域，5月19日消息，玛氏公司宣布向英国Slough工厂追加17.24亿元人民币投资，升级为新一代智能制造中心，引入机器人与AI系统，提升生产效率与可持续性。
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15、追觅空调推出双机械臂新品，搭载AI智能送风技术
中国大陆家电品牌领域，5月18日晚，2026暖通峰会上，追觅空调发布双机械臂空调X60，搭载毫米波雷达与AI系统，实现制冷避人、制热追人的智能送风，可通过OTA持续学习用户习惯。
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16、Manner咖啡携手HOLLISTER，推出联名套餐
中国大陆餐饮品牌领域，5月19日，Manner Coffee官方宣布，携手HOLLISTER推出联名套餐，当日正式上架，进一步丰富品牌产品矩阵，吸引年轻消费群体。
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17、TCL空调荣获“AI睡眠空调中国销量第一”认证
中国大陆家电品牌领域，5月18日晚，2026暖通峰会上，TCL空调凭借睡眠场景技术优势，荣获“AI睡眠空调中国销量第一”市场地位证明，聚焦解决睡眠噪音、直吹等痛点。
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18、淘吉上新三层慕斯果冻，主打0糖0脂轻奢定位
中国大陆食品品牌领域，5月19日上午，淘吉正式发布三层慕斯果冻系列新品，涵盖4种口味，采用0白砂糖、0脂肪配方，嵌入真实果肉颗粒，主打下午茶轻奢小甜点场景。
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19、苏宁易购联合编撰《AI智能空调白皮书》，定义行业标准
中国大陆零售品牌领域，5月18日晚，苏宁易购联合奥维云网及多家家电品牌，编撰发布《AI智能空调白皮书》，首次明确AI空调技术标准，推动行业从价格战转向价值战。
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20、乐事推出FIFA世界杯限定新口味，绑定赛事IP
中国大陆食品品牌领域，5月19日下午，作为2026年FIFA世界杯官方赞助商，乐事推出世界杯限定新口味，以夺冠热门球队地域美食为灵感，搭配多重福利，激活赛事消费热情。
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21、奥维云网披露空调行业困局，一季度销量销额双降
中国大陆行业机构领域，5月18日晚，奥维云网在2026暖通峰会上披露，2026年一季度空调零售销量、销额同比均下滑超13%，行业进入存量竞争阶段，成本与价格压力凸显。
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22、瑞幸官宣5月20日上新两款特调，含定制酒精选项
中国大陆餐饮品牌领域，5月19日消息，瑞幸咖啡官方宣布，5月20日将上新绯色月光、可可维也纳两款年度特调新品，购买可获品鉴卡与专属杯托，部分门店提供定制化酒精选项。
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23、美团闪购推出空调“拆送装一体化”服务，压缩等待周期
中国大陆零售品牌领域，5月18日晚，美团闪购家电业务负责人披露，2026年将全面推出空调“拆送装一体化”服务，同步完成旧机拆卸与新机安装，将等待周期从数天压缩至半日。
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24、西门子拟任命雀巢前CEO为监事会主席，2027年生效
海外工业品牌领域，5月19日上午，德国工业巨头西门子宣布，计划任命雀巢前CEO马克·施奈德为监事会主席，将于2027年2月股东大会后生效，弥补其科技领域知识短板。
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25、京东官宣“618”将于5月30日启动，布局年度大促
中国大陆零售品牌领域，5月18日20时消息，京东正式宣布，2026年“618”大促将于5月30日启动，提前布局年度核心促销节点，联动全品类品牌打造消费盛宴。
📊 品牌行业总结与行业动态
26、家电品牌聚焦AI创新，行业从价格战转向价值战
本周期内，2026暖通峰会顺利举办，奥克斯、TCL、海信、追觅等空调品牌凭借AI技术成果获得行业认可，《AI智能空调白皮书》发布明确技术标准，家电行业逐步告别价格内卷，聚焦技术创新与价值提升。
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27、食品餐饮品牌动作频频，新品与合作并行
本周期内，瑞幸、Manner、淘吉、乐事等品牌密集上新或推出联名产品，玛氏、卡乐比、达能等品牌调整产能与股权布局，食品餐饮品牌通过产品创新、合作联动提升市场竞争力。
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28、酒类品牌优化布局，价格与管理双调整
本周期内，贵州茅台调整线下门店营业时间与部分产品零售价格，贴合消费需求与市场供需；帝亚吉欧通过高管调整与区域架构精简优化运营，酒类品牌持续优化发展布局。
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29、零售与工业品牌多元发力，渠道与人才布局升级
本周期内，京东启动“618”大促、美团闪购优化空调服务，提升零售效率；麦当劳、星巴克推进人才与办公布局，西门子优化管理层结构，零售与工业品牌全方位完善发展体系。
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30、品牌行业分化明显，创新与适配成为核心竞争力
本周期内，家电行业面临存量竞争压力，品牌通过AI技术破局；食品、餐饮、零售等领域品牌通过新品、联名、服务升级抢占市场；海外品牌加速中国市场布局，创新与适配市场需求成为品牌发展核心。
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