品牌故事

海澜之家于2002年9月推出的一种全新营销模式——全国连锁经营、统一形象、超大规模的男装自选购买模式，从而引发了中国男装市场的新一轮革命。目前已成功拓展到江苏、上海、北京、四川、山东、河南、辽宁等城市。

海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌，一个服务品牌，一个连锁零售品牌。海澜之家男装自选连锁超市已在全国全面铺开，市场销售态势良好，2010年底，全国各地连锁店已开满1300家。

海澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚、从内到外、从冬到夏、从正装到休闲装的所有产品，每一种产品都有近50种面料和颜色可供选择，每一个尺码都有分为标准、偏胖、特胖三种体型，高品质的西服产品价位只在480—1980元左右。海澜之家的男装自选倡导无干扰，自由自在的购物方式，除非消费者需要服务时，会有专业的服务人员来到消费者的身边提供优质周到的服务。

品牌大事记

2002 海澜之家第一家门店在南京中山北路店正式开业。

2014 海澜之家成功重组上市，正式登陆A股市场。

2018 海澜之家并购上海瀚银正式落定，以逾5亿元收购上海瀚银64.1623%股份，成为瀚银的第一大股东。

2018 海澜之家HLA入驻新加坡。

2018 海澜之家宣布入驻美团外卖，由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货，在一小时内送达至用户。

2019 海澜之家正式出售旗下女装品牌“爱居兔”，集中资源强化主品牌发展，进一步巩固“男人的衣柜”定位，推动战略聚焦。

2021 海澜之家官宣成为央视牛年春晚独家服装合作伙伴，成为首家赞助春晚的服装品牌。

2022 海澜之家将黑鲸（HLA JEANS）全面纳入集团战略体系，定位为年轻化运动支线，通过产品设计与门店形象升级，拓展运动休闲市场，吸引都市青年消费群体。

2023 海澜之家进一步整合旗下童装品牌“男生女生”（HEY LADS），优化产品线与渠道布局，推动其进入主流商场与购物中心，完善家庭消费场景覆盖。

2024 海澜之家与京东合作试点“京东奥莱”项目，在二三线城市打造集品牌折扣、休闲购物于一体的线下新场景，探索库存消化与渠道创新的融合路径。

2025 海澜之家在新加坡、马来西亚、泰国、越南等地持续开店，海外门店总数突破50家，形成以东南亚为核心的出海布局，迈出国际化实质性步伐。

2026 海澜之家通过控股斯搏兹品牌管理公司，取得阿迪达斯FCC（Factory Concept Store）国内零售业务独家代理权，授权门店达529家，正式切入高端运动零售赛道。