品牌故事

茶颜悦色始于2013年长沙司门口一家不足30㎡的小店，创始人吕良负债数十万创业，精准捕捉“新中式茶饮”的市场空白，开创“鲜茶+奶+坚果碎”的独特产品体系，打造“一挑二搅三喝”的仪式化饮法，打破传统茶饮的刻板印象。品牌始终坚守“身体力行，做一杯有温度的茶”的初心，坚持每一杯鲜茶现萃现调，选用优质原叶茶基底，搭配新鲜奶源与天然配料，拒绝添加剂，主打幽兰拿铁、声声乌龙等经典国风茶饮，将传统茶文化与现代消费需求深度融合，形成“国风颜值+扎实口感”的独特品牌基因。依托全直营模式稳步扩张，不盲目追求速度，深耕湖南、湖北、重庆、江苏等核心区域，注重单店运营与用户体验。

品牌大事记

2013年：12月28日，首家门店于长沙黄兴广场开业，品牌正式创立。

2015年：完成“茶颜悦色”商标注册，确立品牌法律身份。

2017年：长沙直营门店达40家，20家集中在五一商圈，巩固本土优势。

2018年：5月，首家概念店“方寸间·桃花源”开业；12月，门店总数突破100家。

2019年：5月，举办首届“小主节”；8月，公众号粉丝破百万；11月，“活字印刷店”开业。

2020年：1月，门店破200家；7月，“茶颜游园会”诞生；9月，天猫旗舰店上线；11月，常德首店开业；12月，武汉首店开业，三城门店破300家，获评“湖南网红地标品牌”。

2021年：6月，三城门店破400家；9月，荣获“2021中国茶饮十大品牌”；12月，株洲首店开业。

2022年：1月，岳阳首店开业；4月，衡阳首店开业；5月，“小神闲茶馆”、湘潭首店开业；6月，重庆首批门店开业；8月，鸳央咖啡成立、南京两店开业；10月，荣获“新消费星锐品牌”。

2023年：4月，无锡两店开业；6月，张家界首店开业；9月，投资5.2亿建生产研发基地，古德墨柠成立；10月，益阳首店开业；年末，获“2023年度战略影响力品牌”。

2024年：3月，永州首店开业；4月，邵阳、娄底、郴州门店开业，昼夜诗酒茶成立；6月，怀化、湘西首店开业，实现湖南全覆盖，全国直营门店超600家；8月，因薪资算法调整引发内部争议登热搜。

2025年：8月，联名手账本涉嫌抄袭，官方致歉下架；9月，入选“2025年度餐饮品牌力百强”；10月，重庆门店发生装修人员触电事故；7月，零食品类出海北美，上线亚马逊、沃尔玛。

2026年：1月，重庆发布触电事故调查报告；3月，入选“2026年度茶饮十大品牌”；优化直营运营，推进零售品类全球化布局。