品牌故事

统帅始于1998年，由张瑞敏主导创立，无明确外部联合创始人，总部位于山东青岛，是国内行业的标杆国民品牌、中国轻时尚家电领域的领军企业，秉持“轻时尚，悠生活；你设计，我制造，你需要，我送到”的核心理念，以“成为全球领先的轻时尚家电品牌，为消费者提供个性化、高性价比的家电解决方案”为使命，深耕家电赛道，主营冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等全品类家电产品，涵盖高端、中端、入门等全价位段，兼具实用性与时尚感，包罗家庭、商用等不同场景需求，致力于为全球消费者提供优质、便捷、时尚的家电产品，传递简约、悠闲、舒适的生活理念。

品牌初期以海外行销平台为起点，1998年开始出口欧洲市场，积累了丰富的家电研发与运营经验，2011年正式注册“统帅”品牌，以“定制家电品牌”全新定位亮相市场，依托海尔集团的技术、供应链优势，打造“用户参与设计、按需生产”的产品模式，开启规模化、品牌化规范运营之路。依托全产业链布局优势，统帅逐步完善产品矩阵，拥有统帅（Leader）核心品牌，形成“全品类、轻时尚、个性化”的家电产品体系，在青岛及全国多地运营现代化生产基地和研发中心，构建了覆盖全国、辐射全球的线上线下一体化营销与服务网络，产品覆盖国内所有省市，同时远销海外多个国家和地区，逐步从海外出口品牌成长为综合性轻时尚家电标杆企业，隶属于海尔集团，是海尔集团继海尔、卡萨帝之后的核心子品牌。

品牌注重产品创新与品质提升，构建完善的研发与品控体系，组建全球顶尖工程师团队联合设计产品，建立高标准品控实验室，依托海尔集团的技术积淀，聚焦年轻消费群体需求，践行“实用主义”设计理念，实施“全流程品质追溯系统”，参与起草家电行业相关标准，率先通过ISO9001、ISO14001等多项国际国内品质认证，累计斩获行业内30余项大奖，多次入选中国家电品牌500强、中国轻时尚家电领先企业，成为亿万消费者信赖的国民家电品牌，在行业占据重要地位，引领行业年轻化、个性化、定制化升级与产业发展，践行社会责任，助力家电产业绿色化、智能化发展。

品牌大事记

1998年：统帅作为海尔集团海外行销平台正式启动，开始出口欧洲市场，为后续品牌发展奠定基础，正式开启家电行业布局之路。

2011年：正式注册“统帅”品牌，以“定制家电品牌”全新定位亮相市场，推出涵盖六大品类32个系列近300款产品，开启品牌化运营之路，品牌影响力逐步提升。

2014年：荣获互联网20周年相关奖项，深耕定制家电模式，成为备受年轻消费者欢迎的互联网家电品牌。

2018年：推出行业首套轻时尚家电L.ONE，填补行业全品类年轻家电空白，同年业绩突破100亿，成为最年轻的百亿家电品牌。

2019年：在AWE中国家电及消费电子博览会上，发布首套全屋智慧互联套系Leader2，深化智能化、套系化布局，满足用户成套购买需求。

2022年：持续深化年轻化布局，优化产品设计与功能，推出多款适配年轻群体的轻时尚家电新品，市场占有率持续提升。

2023年：深化与年轻群体交互，通过跨界娱乐、走进高校等方式贴近用户，同时拓展海外市场布局，提升品牌国际影响力。

2024年：入选“中国家电品牌百强榜”，线上线下协同发展成效显著，品牌影响力持续提升；同年推出多款智能互联家电新品，践行绿色环保理念，获得行业与消费者认可。

2025年：统帅品牌布局家电行业27周年，持续推进产品创新与技术升级，优化全品类家电矩阵；同年深化定制家电模式，进一步提升用户参与度与体验感。

2026年：1月持续推进产品创新，优化轻时尚家电布局，推出多款适配年轻家庭的智能新品；3月携全品类家电产品参展中国家电及消费电子博览会，开展行业交流与商贸对接，进一步拓展国内外市场布局；同年深化与海尔集团技术协同，推动家电产品智能化、绿色化升级。