品牌故事

旺旺始于1962年，由蔡衍明创立，无明确外部联合创始人，总部位于上海，是国内快消行业的标杆国民品牌、中国休闲食品领域的领军企业，秉持“旺旺，让生活更旺；再看，就把你喝掉”的核心理念，坚守“认真、负责、创新、求进”的经营理念，以“成为全球领先的综合食品饮料企业，为消费者提供高品质、多样化的食品饮料解决方案”为使命，深耕食品饮料赛道，主营米果、休闲食品、乳品饮料、糖果、即饮咖啡、健康食品等全品类产品，同时布局AD钙奶、银发族食品、女性功能性零食等领域，涵盖高端、中端、入门等全价位段，兼具实用性与趣味性，包罗家庭、办公、出行、派对等不同场景需求，致力于为全球消费者提供优质、安全、美味的食品饮料，传递欢乐、健康、有温度的生活理念。近年来通过IP联名、新品创新、渠道升级，同时布局文旅、酒店等领域，推动企业多元化高质量发展。

品牌初期以台湾为起点，1962年蔡衍明创立宜兰食品工业股份有限公司，聚焦食品加工领域，积累了丰富的食品研发与运营经验，1992年正式进入大陆市场，注册“旺旺”品牌，凭借旺仔牛奶、旺仔小馒头等核心产品，依托完善的供应链与渠道布局，快速打开大陆市场，开启规模化、品牌化规范运营之路。依托全产业链布局优势，旺旺逐步完善产品矩阵，拥有旺旺、旺仔、邦德咖啡、O泡果奶、水神等多个核心品牌及系列，形成“全品类、多场景、全覆盖”的食品饮料产品体系，在上海、湖南、江苏等地运营多个现代化生产基地和研发中心，每年投入研发经费超过4亿元，构建了覆盖全国、辐射全球的线上线下一体化营销与服务网络，产品覆盖国内所有省市，同时远销海外多个国家和地区，逐步从台湾本土企业成长为涵盖食品、饮料、文旅、酒店等多领域的国际化综合产业集团，隶属于旺旺集团。

品牌注重产品创新与品质提升，构建完善的研发与品控体系，组建专业研发团队，建立高标准品控实验室，聚焦消费者需求变化，系统推进产品健康化升级与功能化拓展，对雪饼、仙贝等核心产品进行配方清洁化优化，实施“全流程品质追溯系统”，参与起草食品饮料行业相关标准，率先通过ISO9001、ISO22000等多项国际国内品质认证，累计斩获行业内多项大奖，2025年荣登“2025中国食品工业重点企业500强”，多次入选中国食品品牌百强榜、中国500最具价值品牌，成为亿万消费者信赖的国民食品品牌，在行业占据重要地位，引领行业品质化、年轻化、多元化升级与产业发展，践行社会责任，助力食品产业标准化发展与两岸经济文化交流。

品牌大事记

1962年：蔡衍明创立宜兰食品工业股份有限公司，在台湾台北正式启动运营，聚焦食品加工领域，为后续旺旺品牌发展奠定基础，正式开启食品饮料行业布局之路。

1992年：正式进入大陆市场，在上海设立总部，注册“旺旺”品牌，推出旺仔牛奶、旺仔小馒头等首批核心产品，快速打开大陆市场，开启大陆市场品牌化运营之路，品牌影响力逐步提升。

2013年：核心大单品旺仔牛奶收入首破百亿元，撑起集团营收半壁江山，成为国民级乳品饮料单品，进一步巩固行业地位。

2021年：旺仔牛奶收入超115亿元，同比增长18.4%，带动乳品及饮料类收入同比增长16.9%，集团营收接近240亿元，创上市以来新高。

2023年底：蔡旺庭出任旺旺集团总经理，全面参与饮料、咖啡及酒店等多业务，掌管O泡果奶、邦德咖啡等品牌，推动品牌年轻化转型。

2024年：邦德咖啡在上海开出8家直营店，覆盖重点商圈及文旅场景，并完成数千万元融资；蔡旺庭提出“三年在上海开出100家邦德咖啡门店”的目标；集团全年营收达235.86亿元，净利润达39.90亿元。

2025年：荣登“2025中国食品工业重点企业500强”；财年上半年实现营收111.08亿元，同比增长2.1%，归母净利润17.17亿元；推出旺旺AD钙奶，杀入热门赛道，同时推出低GI饼干、灵芝五黑饼干等健康新品；与NBA等多IP联名，推出天坛祈福大雪饼等限定产品；新兴渠道收益占比超10%，零食量贩渠道占比超15%。

2024年：邦德咖啡在上海开出8家直营店，覆盖重点商圈及文旅场景，并完成数千万元融资；蔡旺庭提出“三年在上海开出100家邦德咖啡门店”的目标；集团全年营收达235.86亿元，净利润达39.90亿元。

2025年：荣登“2025中国食品工业重点企业500强”；财年上半年实现营收111.08亿元，同比增长2.1%，归母净利润17.17亿元；推出旺旺AD钙奶，杀入热门赛道，同时推出低GI饼干、灵芝五黑饼干等健康新品；与NBA等多IP联名，推出天坛祈福大雪饼等限定产品；新兴渠道收益占比超10%，零食量贩渠道占比超15%。

2026年：1月持续推进产品创新，优化健康化、多元化产品布局，聚焦核心单品升级与新品迭代，重点发力健康食品与IP联名产品；3月携全品类产品参展第十一届中国快速消费品大会，开展行业交流与商贸对接，进一步拓展国内外市场布局；同年深化供应链升级，持续发力新兴渠道与量贩渠道，推进邦德咖啡门店拓展，投资5亿元重启南京神旺酒店，打造旺仔IP主题酒店，推动业务多元化发展。