品牌故事

戴可思（Dexter）创立于2017年，由张晓军创办，总部坐落于江苏无锡。创立前期，国内高端母婴洗护市场长期被海外品牌垄断，海外产品配方多适配欧美孩童肤质，难以应对中国宝宝易湿疹、干燥、敏感的肌肤特点，适配本土育儿环境的专业国货母婴洗护极度稀缺。创始人依托江南大学化妆品专业科研背景，结合上万例本土婴童肤质调研数据，针对性研发适配中国宝宝的护肤配方，填补本土专业婴童洗护市场空白。

品牌秉持“更适合中国宝宝肤质”的核心理念，坚守“科学配方，温和护养”的经营理念，以“打造国产专业母婴洗护标杆”为愿景，深耕精细个人护理赛道。主营婴童润肤霜、身体乳、驱蚊喷雾、护臀膏、唇周膏、孕产护肤、成人温和洗护产品，以婴儿金盏花面霜、蚊虫防护系列、屏障修护系列为核心爆款，主打低刺激、高保湿、强修护，适配婴童敏感肌、干燥肌、屏障受损等常见肌肤问题，覆盖日常护肤、肌肤修护、户外防护、孕产养护等多元场景。

多年来，戴可思坚持校企联合科研、严苛配方测试，依托新媒体内容种草、达人测评、社群精细化运营，从初创新锐品牌快速成长为国民母婴洗护头部。打破海外品牌垄断，凭借高适配肤质配方、高性价比与安全口碑收获海量宝妈用户。

品牌大事记

2014年：创始人张晓军完成数百组一对一用户访谈，联合宝宝树启动两万多例本土母婴肤质调研，精准挖掘中国婴童肌肤痛点，为品牌配方研发奠定数据基础。

2017年：无锡戴可思生物科技有限公司正式注册成立，戴可思品牌诞生，聚焦婴童敏感肌修护赛道，完成首批护肤产品配方定型。

2018年1月：品牌完成数百万天使轮融资；同年正式入驻天猫、京东开设官方旗舰店，上线核心婴童护肤单品，获评天猫C2B新锐品牌24强，正式开启商业化运营。

2019年：持续优化金盏花面霜核心配方，强化肌肤屏障修护能力，全年单月销售额稳定突破千万，成为电商平台爆款母婴护肤单品。

2020年：品牌全年销售额正式突破1亿元；同年官宣联名《小王子》IP，推出3+儿童专属护理系列，丰富产品包装与IP营销体系；创始人张晓军入选福布斯、胡润30岁以下精英榜单。

2021年：全年品牌GMV攀升至7亿元；3月遭遇市场商业诋毁舆情，品牌官方发布声明维权，厘清产品资质与安全标准，稳定品牌市场口碑。

2022年：持续扩充产品矩阵，上线婴童驱蚊、唇周修护、臀部护理等细分单品，全年品牌营收突破10亿元，正式跻身国产母婴洗护头部梯队。

2023年：深化校企科研合作，联动江南大学化妆品实验室迭代修护配方，降低产品刺激性、提升肌肤适配度；发力短视频种草、达人测评营销，持续扩大品牌国民度。

2024年：签约知名艺人刘涛担任品牌代言人，升级品牌大众知名度；拓展成人温和护肤、孕产护理品类，从单一婴童护肤向家庭护理赛道延伸。

2025年：完成多轮资本迭代，获得拉芳家化、金鼎资本等机构投资；完善线下母婴门店、商超专柜渠道布局，实现线上线下全渠道营收均衡增长。

2026年：持续迭代全系列护肤配方，推出全新屏障修护升级系列；完善家庭全年龄段护理产品生态，升级绿色环保包装与生产工艺。