品牌故事

雕牌（DIAOPAI）诞生于1992年，隶属于纳爱斯集团，由庄启传创立，总部坐落于浙江丽水。品牌诞生前，国内日化清洁市场被外资高端品牌与粗糙的传统土皂垄断，外资产品定价高昂，老式肥皂去污弱、易开裂、伤手，普通家庭缺少性价比高、温和好用的专业清洁产品。创始人庄启传依托工厂多年日化代工经验，引进瑞士先进生产技术，改良传统洗涤配方，打造出全新透明超能皂产品，填补国产优质家居清洁市场空白。

品牌秉持“有家就有雕牌”的核心理念，坚守“质优价廉，洁净万家”的经营理念，以“打造国民洗护清洁标杆”为愿景，深耕大众家居日化赛道。主营洗衣皂、洗衣粉、洗衣液、餐具洗洁精、厨卫清洁剂、衣物护理剂等全品类清洁产品，以雕牌超能皂、除菌洗衣液、食品级洗洁精为核心爆款，主打去污力强、温和不伤手、高性价比、适配全场景家居清洁，覆盖衣物洗护、餐具清洁、厨卫去污、家庭日常保洁等多元居家场景，适配全国家庭日常刚需。

多年来，雕牌依托纳爱斯集团成熟的自动化生产线、严苛品控体系与全国下沉渠道，凭借亲民定价、稳定品质与深入人心的品牌传播，成为家喻户晓的国民日化老牌，成功抗衡外资日化巨头。依托全域营销与千万级线下终端，深耕下沉市场数十年。

品牌大事记

1968年：雕牌母公司纳爱斯集团前身，浙江丽水地方国营五七化工厂正式成立，早期以代工生产肥皂为主，为后续雕牌品牌诞生积累生产技术与产业经验。

1992年：庄启传带领团队正式推出旗下自有品牌“雕牌”，首发雕牌超能皂产品，采用蓝色透明中凹全新外观，改良老式肥皂弊端，正式入局家居洗涤赛道。

1993年：率先开启品牌营销破圈，投入500万登陆央视投放广告，打出“肥皂，我一直用雕牌”经典广告语；同步在报刊投放赠券免费领皂活动，快速抢占全国市场。

1994年：线下终端渠道全面铺开，产品覆盖全国各省市商超与小卖部，销量稳居国内洗衣皂品类榜首，成为国民级洗衣皂首选品牌。

1999年：引进全球先进全自动喷粉设备，正式推出雕牌洗衣粉产品，切入粉状洗涤赛道，丰富衣物清洁产品矩阵，进一步扩大市场份额。

2001年10月：雕牌凭借超高市场占有率与国民口碑，斩获全国冠军品牌称号，坐稳国产日化头部位置；同年12月母公司正式组建纳爱斯集团。

2002年3月：雕牌洗衣粉成功获评国家免检产品；同年9月再度获评中国名牌产品，品牌品质获得国家官方权威认证。

2004年1月：雕牌洗洁精获评国家免检产品，标志着雕牌餐具清洁类产品品质达到国家级标准，完成衣物、餐具双赛道品质认证。

2006年：推出经典公益向广告《妈妈，我能帮你干活了》，刷屏全国大众视野，塑造温情国民品牌形象，大幅提升品牌国民好感度。

2008年：发力赈灾公益，向地震灾区捐赠大批清洁洗护物资，保障灾区民生清洁需求，践行国民品牌社会责任。

2010年：持续迭代洗涤配方，推出低泡易漂、温和不伤手升级版洗护产品，适配现代家庭精细化清洁需求，稳固国民日化龙头地位。

2012年：入局液态洗涤赛道，推出雕牌专用洗衣液产品，适配机洗、手洗多元场景，紧跟家用洗涤产品升级趋势。

2015年：母公司纳爱斯集团全年销售额突破190亿元，位居全球日化行业第五，雕牌作为核心品牌贡献主要营收。

2017年：入驻主流电商平台，搭建线上官方旗舰店，打通线上零售渠道，补齐品牌线上销售短板，开启双线运营模式。

2018年：升级产品包装体系，替换环保可回收包装材料，初步搭建品牌绿色ESG生产与包装体系。

2019年：发力短视频、社交平台新媒体营销，贴合年轻消费群体，打破老牌日化刻板印象，推进品牌年轻化升级。

2020年：推出除菌抑菌系列洗护产品，适配大众居家卫生防护需求，除菌洗衣液、消毒洗洁精成为年度爆款单品。

2021年：上线数字化供应链管理系统，统一全国仓储物流调配，提升全国线下百万终端门店供货效率，优化渠道精细化运营。

2022年：持续深化绿色生产改革，优化产品配方，减少化工添加剂，全线产品通过绿色日化产品检测认证。

2023年：推出小包装便携洗护单品，适配租房、独居、宿舍等年轻群体细分场景，精准覆盖新生代消费需求。

2024年：完善海外经销体系，产品远销东南亚、非洲等多个海外国家，开启国民日化品牌全球化布局。

2025年：持续迭代高端家居清洁系列，推出厨卫专用清洁剂、衣物柔顺护理产品，完善全场景家居清洁产品矩阵。

2026年：全面升级全系绿色低碳配方，深化ESG绿色生产布局；完善居家全品类洗护生态闭环，持续稳固国民家居清洁日化标杆地位。