品牌故事

多喜爱（DOHIA）创立于1999年，由陈军创办，总部坐落于湖南长沙，是国内极具代表性的时尚国货家纺上市品牌。品牌创立初期，国内家纺市场普遍风格老旧、款式同质化严重，传统床品设计保守、色彩单一，难以适配年轻家庭简约精致的居家审美。创始人陈军率先打破行业传统刻板格局，在行业内首创“时尚家纺”与“四件套”概念，主打年轻化、个性化、简约化软装设计，填补国内时尚大众家纺市场空白。

品牌秉持“时尚床品，舒适生活”的核心理念，坚守“原创设计，质感居家”的经营理念，以“打造国民时尚家纺标杆”为愿景，深耕居家软装赛道。主营床上四件套、被芯、枕芯、床笠、床垫、婚庆床品、家居布艺软装等全品类家纺产品，以简约时尚套件、轻奢刺绣系列、婚庆专属系列、抑菌睡眠系列为核心爆款，主打亲肤面料、原创花色、高性价比与适配居家美学，覆盖日常居家睡眠、新房软装、婚庆布置、租房改造、四季换床等多元居家场景。

多年来，多喜爱依托长沙、南通双生产基地与成熟供应链，坚持自主原创花色设计、严苛面料品控，依托线上全域电商与线下千家门店全渠道布局，从区域家纺厂商成长为A股上市国民家纺龙头。旗下孵化多大全资子品牌，覆盖大众、轻奢、医护家纺等细分赛道，持续拓宽家居产业边界。

品牌大事记

1999年5月：创始人陈军在湖南长沙正式成立多喜爱家饰用品有限公司，多喜爱品牌注册诞生，聚焦时尚床上用品研发生产，正式入局家纺赛道。

2000年：推出品牌首款原创时尚床品四件套，打破传统床品老旧设计风格，凭借简约新潮的花色快速打开年轻消费市场。

2001年：成立深圳分公司，搭建专属产品研发设计中心，吸纳软装设计人才，搭建品牌原创设计体系，夯实产品差异化优势。

2002年：开启全国线下渠道布局，在华中、华南核心城市开设首批品牌加盟店，走出湖南本土市场，辐射全国区域市场。

2003年：完善基础家纺产品矩阵，上线被芯、枕芯、床笠配套产品，实现床品套件与芯类产品配套全覆盖。

2004年：统一全国线下门店视觉、陈列与服务标准，规范经销商管理制度，完成终端运营标准化升级。

2005年：启动品牌公益项目，为贫困家庭、乡村学校捐赠家纺床品，改善基层居住睡眠环境，履行企业社会责任。

2006年：升级织造工艺，采用高支高密面料技术，提升床品亲肤度与耐用性，大幅提升产品核心品质。

2007年：入驻主流电商平台，开设官方线上店铺，打通线上零售渠道，开启线上线下双线销售运营模式。

2008年：新增婚庆家纺专属产品线，推出喜庆刺绣婚庆套件，切入婚嫁软装刚需赛道，拓宽产品消费场景。

2009年：凭借优质产品与出口实力，成功获评“湖南省国际知名品牌”，品牌综合实力获得省级官方权威认证。

2010年：全国线下加盟门店数量突破300家，覆盖全国多数省市，品牌全国市场渗透率大幅提升。

2012年：搭建南通生产物流基地，依托南通家纺产业带优势，扩大产能、优化仓储物流，提升全国供货效率。

2014年：梳理整合旗下产品线，淘汰老旧款式，聚焦时尚简约、轻奢、婚庆三大核心系列，精准定位年轻消费群体。

2015年6月10日：多喜爱集团于深圳证券交易所成功上市，股票代码002761，正式成为A股上市家纺企业。

2017年：启动品牌全面战略升级，提出“轻奢时尚”品牌主张，更新品牌视觉体系，全面升级产品设计与包装质感，冲刺轻奢家纺赛道。

2018年：正式更名多喜爱家居用品有限公司，拓展家居布艺、软装配饰品类，从单一床品品牌向全屋软装品牌转型。

2019年：孵化美眠康、喜玫瑰、乐倍康等子品牌，完成多品牌战略布局，覆盖大众、高端、医纺等细分市场。

2020年：发力直播电商、短视频种草新媒体渠道，搭建线上软装搭配科普矩阵，拉动线上销量大幅增长，补齐线上内容营销短板。

2021年：完善医纺生产资质，推出医护专用床品、抑菌居家家纺系列，切入功能性家纺赛道，丰富差异化产品矩阵。

2022年：推进绿色生产改革，选用环保印染工艺与可回收面料，降低生产能耗，搭建家纺行业ESG绿色生产体系。

2023年：推出极简风、ins风年轻化软装单品，适配租房、小户型、年轻家装场景，精准捕捉新生代居家审美需求。

2024年：启动海外渠道布局，产品销往东南亚多国，开启国货家纺全球化布局；全国线下终端门店突破800家。

2025年：迭代全新抗菌防螨面料技术，升级全系核心床品，功能性家纺销量持续攀升，稳居国内时尚家纺第一梯队。

2026年：持续深化全屋软装生态布局，新增窗帘、家居配饰等品类；迭代轻奢原创设计系列，完善多品牌矩阵。