品牌故事

活力28（HUOLI 28）始创于1982年，源自湖北沙市，由周敬良主导创立，是中国日化行业家喻户晓的国民经典品牌。品牌创立初期，国内日化市场被国际品牌与少数本土老牌占据，产品定价偏高，而普通大众亟需一款“平价、高效、好用”的家居清洁产品。活力28立足国民洁净需求，深耕日化研发与生产，打造“高性价比、洁净力强、温和不伤手”的国民日化品牌，填补国内平价优质日化品牌空白，推动中国日化行业向大众化、亲民化发展，那句“活力28，沙市日化”的广告语更是深入人心，成为几代人的童年记忆。

品牌秉持“活力28，沙市日化”的核心理念，坚守“品质亲民，洁净高效”的经营理念，以“守护国民洁净生活，传递国货力量”为愿景，深耕家居日化赛道，从单一洗衣粉产品逐步拓展至全品类清洁布局。主营洗衣粉、洗衣液、洗洁精、衣物柔顺剂、消毒液等家居清洁产品，以高活性洗衣粉、除菌洗衣液、温和洗洁精为核心爆款，主打洁净力强、温和护衣、省时省力，覆盖衣物清洁、餐具清洁、居家消毒等多元场景，适配家庭、食堂、小型商户等各类清洁需求。

品牌大事记

1982年：周敬良在湖北沙市主导创立活力28品牌，推出首款高活性洗衣粉产品，正式切入家居日化赛道，填补当地平价优质日化市场空白。

1985年：优化洗衣粉配方，提升洁净力与溶解性，推出“超浓缩洗衣粉”，引领国内日化行业向浓缩化升级，产品口碑快速提升。

1989年：活力28洗衣粉销量突破10万吨，位居全国第一，成为国内日化行业标杆品牌，“活力28，沙市日化”广告语传遍全国。

1990年：拓展洗洁精品类，推出温和不伤手的家用洗洁精，正式开启全品类日化布局，实现“衣物清洁+餐具清洁”核心产品配套。

1995年：搭建全国线下渠道网络，产品覆盖全国各省市商超、便利店，成为国民日常清洁首选品牌之一，品牌国民度达到顶峰。

2000年：受市场竞争与经营调整影响，品牌逐步淡出大众视野，暂停规模化生产与全国渠道布局。

2010年：活力28品牌重启运营，重组生产团队与供应链，优化产品配方，重新推出洗衣粉、洗洁精等核心产品，回归日化市场。

2015年：深化产品迭代，推出低泡易漂洗衣液产品，适配机洗、手洗多元场景，贴合现代家庭清洁需求。

2020年：优化生产工艺，采用环保生产技术与可回收包装，初步搭建品牌ESG绿色生产体系，践行可持续发展理念。

2022年：凭借短视频、直播电商等新媒体渠道走红，“活力28大叔直播”成为现象级案例，线上销量暴涨，品牌重回大众视野。

2023年：线下渠道全面复苏，入驻全国主流商超与社区超市，线上线下销量持续攀升，核心单品洗衣液、洗衣粉市场占有率位居行业前列。

2024年：拓展衣物柔顺剂、消毒液等品类，完善全品类日化清洁矩阵，同时加大研发投入，推出除菌、除螨等功能性清洁产品。

2025年：深化数字化供应链管理，优化仓储物流调配，提升全国终端供货效率，同时完善售后体系，提升用户体验。

2026年：持续深化全品类日化生态布局，推出更多适配年轻群体的便捷型、功能性清洁产品，拓展海外渠道，稳固国民日化龙头地位。