品牌故事

青蛙王子（FROG PRINCE）始创于1999年，由李振辉创办，总部坐落于福建漳州，是中国儿童护理行业极具影响力的国民儿童护理品牌，也是国内最早专注于儿童护理领域的品牌之一，隶属于青蛙王子（中国）日化有限公司（香港联合交易所上市企业，股票代码：01259.HK），拥有漳州、上海两大生产基地及专业研发中心，是国家高新技术企业、福建省企业技术中心，践行可持续发展理念与儿童公益责任。品牌创立初期，国内儿童护理市场要么是国际品牌定价偏高，要么是本土小品牌配方不适合儿童肌肤、成分不安全，家长难以买到“天然温和、安全无刺激、高性价比、适配儿童肌肤”的护理产品。青蛙王子依托闽南成熟的日化供应链优势，甄选天然植物原料，遵循儿童肌肤发育特点，结合现代日化研发技术，打造“高性价比、天然温和、安全安心”的国民儿童护理品牌，填补国内平价优质儿童护理市场空白，推动中国儿童护理行业向专业化、规范化、安全化发展，用心守护千万儿童的肌肤健康。

品牌秉持“青蛙王子，用心守护孩子的每一寸肌肤”的核心理念，坚守“天然温和、安全守护、匠心品质”的经营理念，以“打造中国儿童护理标杆品牌，陪伴孩子健康快乐成长”为愿景，深耕儿童护理赛道，从单一儿童洗沐产品逐步拓展至全品类儿童护理布局。主营儿童护肤（面霜、身体乳、护臀膏）、儿童洗沐（洗发水、沐浴露、二合一洗沐）、儿童口腔护理（牙膏、牙刷）等产品，以儿童倍润面霜、儿童氨基酸洗沐二合一、儿童防蛀牙膏为核心爆款，主打天然植物成分、温和无刺激、无有害添加，覆盖婴幼儿护理、儿童日常洗护、口腔护理等多元场景，适配0-12岁不同年龄段儿童的护理需求，既满足儿童日常护理的核心需求，也传递着对儿童健康成长的贴心守护，坚守“关爱儿童、回馈社会”的核心价值观。

品牌大事记

1999年：李振辉在福建漳州创立青蛙王子品牌前身——漳州市恒丽化妆品有限公司，专注儿童护理产品研发、生产与销售，推出首款儿童洗发水、沐浴露产品，正式切入儿童护理赛道，填补国内平价优质儿童护理市场空白，厂区占地面积约30亩，奠定后续发展基础。

2003年：优化产品配方，引入现代化生产设备，大幅提升产品品质稳定性，同时正式拓展儿童护肤品类，推出儿童面霜、身体乳，逐步完善“洗沐+护肤”的初步产品布局，满足儿童基础护理需求。

2005年：推出儿童牙膏、牙刷等口腔护理产品，首次进军儿童口腔护理领域，严格遵循儿童口腔发育特点，主打防蛀、温和配方，精准适配儿童口腔护理需求，产品上市后获得家长广泛认可。

2008年：品牌正式更名为“青蛙王子”，启用全新品牌形象与LOGO，强化品牌辨识度；同年，与央视少儿频道达成战略合作，投放儿童公益广告，提升品牌国民度；子公司因生产车间卫生规范问题被责令整改，后续快速完善卫生管理体系。

2010年：深化线上电商布局，正式入驻天猫、京东等主流电商平台，开设官方旗舰店，开启线上线下双线运营模式，线上销量快速攀升；同年，上海研发中心正式成立，强化儿童护理产品研发实力，聚焦天然植物配方研发。

2011年7月15日：青蛙王子（中国）日化有限公司于香港联合交易所主板上市（股票代码：01259.HK），成为中国儿童护理行业首家上市企业，首发募投“年产10万吨儿童护理用品生产线项目”，品牌影响力大幅提升，同时完善全品类儿童护理产品矩阵。

2015年：拓展婴幼儿护理细分品类，推出婴幼儿护臀膏、抚触油等产品，精准适配0-3岁婴幼儿肌肤需求；同年，投资4.2亿元扩建漳州生产基地，扩大生产规模以满足市场需求，新增智能化生产流水线8条。

2017年：开启品牌年轻化升级，签约当红童星作为品牌代言人，贴合年轻家长群体；同年，推出儿童氨基酸洗沐二合一产品，采用温和氨基酸配方，适配敏感肌儿童，品牌市场竞争力大幅提升。

2020年：深化品牌升级，聚焦天然温和赛道，推出有机植物系列儿童护理产品，明确不添加 parabens、甲醛释放体、色素等有害成分，同时启动年产15万吨儿童护理智能生产线项目（建设年限2020-2024年）。

2021年3月：首次推出儿童防晒系列产品，填补品牌防晒品类空白，主打物理防晒、温和无刺激；同年，获评国家高新技术企业、福建省企业技术中心，旗下产品获得2021中国化妆品行业年度大奖，品牌口碑持续提升。

2022年：深化数字化营销，布局短视频、直播电商等新媒体渠道，打造儿童倍润面霜爆款，贴合年轻家长消费习惯，提升品牌年轻化影响力；同年12月，位列《2022中国母婴行业百强榜》第38名，全年实现营业收入12.87亿元，同比增长18.32%。

2023年：优化线下渠道布局，聚焦母婴专卖店、社区商超等贴近家长的场景，提升渠道覆盖率；同年5月，青蛙王子年产15万吨儿童护理智能制造项目一期建成投产，实现年产儿童洗沐产品8万吨、护肤产品4万吨；8月，入选《2023中国网络零售TOP100》第92名。

2025年7月：青蛙王子年产15万吨儿童护理智能制造项目二期正式投产，项目投产后总产能跃升至25万吨，同时与福建医科大学联合攻关的“儿童敏感肌护理配方研发”项目圆满收官，打破儿童敏感肌护理技术壁垒；10月，儿童防蛀牙膏包装焕新升级，添加天然氟化物，成为国内首个获得儿童口腔护理产品认证的国货品牌。

2026年：持续深化全品类儿童护理生态布局，推出更多适配不同年龄段儿童的功能性护理新品，进一步拓展海外市场，推动儿童护理行业向天然化、专业化、智能化方向高质量发展。